Een goed logo: meer dan enkel een mooi plaatje
Een logo is de visuele essentie van je merk, maar hoe zorg je ervoor dat het die rol waarmaakt? Het is meer dan alleen een grafisch ontwerp, het is de vertaling van je visie, verhaal en strategie. Maar hoe zorg je ervoor dat je logo daadwerkelijk werkt voor je merk, en afstraalt op je verkoopcijfers.
1. De risico's van een ondoordacht logo
2. Het belang van het doorgronden van een bedrijf
3. Het creatief-technische proces
4. Gefaseerde uitrol of all the way
De risico's van een ondoordacht logo
In 2020 introduceerde automerk KIA een vernieuwd logo, met de bedoeling om een modernere uitstraling te geven. Het resultaat? Het logo werd verkeerd gelezen als ‘KN’ in plaats van ‘Kia’. Deze verwarring leidde zelfs tot een toename in zoekopdrachten naar ‘KN auto’ op Google. Dit is precies het gevaar dat je loopt wanneer je logo-ontwerp niet doordacht wordt aangepakt. Een logo hoort niet enkel visueel sterk te zijn, maar ook bovenal duidelijk te zijn. Het risico op gemiste conversie is immers groot bij een niet doordacht design.
Doorgronden van bedrijfsidentiteit is primordiaal
In de praktijk blijkt het voor vele firma's verleidelijk om logodesign louter op te vatten als een snelle oplossing zonder het doel duidelijk te kaderen. Net om die reden vatten we bij Like a Virgin 'branding' als veel meer op dan louter het visuele aspect van logodesign. We graven diep in de identiteit van je merk. Wat is je geschiedenis? Waar sta je voor? Wat zijn je sterktes, maar ook de pijnpunten? Wat is je ambitie, en wie is je doelgroep? En nog belangrijker: wat zijn de verwachtingen hoe je doelgroep zich in de toekomst zal ontwikkelen?
Pas na het verkrijgen van dit diepgravend beeld, kunnen onze doorgewinterde designers ervoor zorgen dat het nieuwe logo niet alleen visueel aantrekkelijk wordt, maar ook strategisch versterkend, zodat je boodschap duidelijk overkomt naar je doelgroep.
Van strategie naar design: het technische luik
Het ontwerpen van een logo is een creatief-technisch proces dat verder gaat dan enkel het kiezen van het juiste lettertype of de juiste kleur. Typografie speelt hierin een sleutelrol. Denk aan de keuze tussen een serif- of sans-serif-lettertype. Serif-lettertypes stralen betrouwbaarheid en traditie uit, misschien zelfs met een artistiek kantje, terwijl sans-serif fonttypes eerder moderniteit en eenvoud uitstraalt. Een verkeerde keuze kan de perceptie negatief beïnvloeden. Ben je bv. een prijsspeler, dan is een logo met een premiumkarakter wellicht niet de juiste keuze. Beweeg je je omgekeerd in het hogere segment in je sector, dan valt ook een 'low end-uitstraling' in vraag te stellen. Hetzelfde geldt overigens voor de kleurkeuzes.
Kerning, de ruimte tussen de letters, is eveneens van cruciaal belang. Niet-doordachte kerning kan zelfs de leesbaarheid aantasten, wat het professionele imago van je merk zal ondermijnen. Het zijn de technische details die een logo onderscheiden van een standaardontwerp en die ervoor zorgen dat je merk zijn boodschap krachtig en effectief overbrengt.
Elke keuze zal invloed hebben op de perceptie van je merk.
Hoe meer dragers je firma heeft — website, visitekaartjes, brochures, belettering van je bedrijfsvoertuigen — hoe verleidelijker het kan zijn om een visuele rebranding slechts gefaseerd door te voeren. Misschien zit er een budgettaire reden achter, of lijkt het simpelweg makkelijker. Maar of dat écht de beste strategie is, valt te betwijfelen.
Wanneer je kiest voor een gefaseerde aanpak, mis je immers momentum. Zien er twee logo's parallel in omloop, dan spreekt je merk niet met één krachtige, consistente stem, maar met een gefragmenteerde boodschap. Dit kan voor verwarring zorgen, zowel bij je klanten als bij je medewerkers.
Het resultaat? Een merk dat in de ogen van de klant niet professioneel overkomt. Daarom is het raadzaam om door de zure appel heen te bijten en je rebranding in één keer door te voeren. Dit creëert niet alleen duidelijkheid, maar biedt je merk ook het momentum om klanten, prospecten en potentiële medewerkers te bereiken en enthousiasmeren.
Klaar voor het volgende hoofdstuk?
Je branding is het fundament van je merk. Heb je kunnen vaststellen dat je huisstijl je ambities en boodschap niet langer reflecteert, dan is het tijd voor actie. Bij Like a Virgin helpen we bedrijven niet alleen met logodesign, maar met het ontwikkelen van een merkstrategie die verder gaat dan louter het visuele aspect. We zorgen ervoor dat je merk je identiteit weet te weerspiegelen, en klaar is om de toekomst met vertrouwen tegemoet te treden.
Is je branding toe aan een update? We helpen je graag verder. Neem contact met ons op en ontdek hoe we je merk kunnen versterken.